Una giornata di confronto tra accademia, imprese, istituzioni e professionisti per riflettere su come governare l’innovazione che sta attraversando il Paese, attraverso progetti condivisi e un dialogo sempre più stretto tra università, aziende e ordini professionali: è il tema della conferenza “Shaping the Future Beyond Clicks” organizzata dall’università Parthenope nella sede di Villa Doria d’Angri. Ne dà notizia un comunicato stampa dell’ateneo.
Ad aprire i lavori, i saluti istituzionali del presidente dell’Ordine dei commercialisti Matteo De Lise, del vicepresidente dell’Unione Industriali Napoli Guido Bourelly e del presidente dell’Unione dei giovani commercialisti Vincenzo Piccirillo.Tra i temi emersi, l’impatto delle nuove tecnologie sul mondo del lavoro. L’innovazione non rappresenta necessariamente una minaccia per l’occupazione – prosegue il comunicato – ma richiede competenze sempre più qualificate e percorsi formativi capaci di rispondere alle esigenze delle imprese. Da qui la necessità di creare opportunità per i giovani, affinché possano formarsi sul territorio, maturare esperienze anche altrove e scegliere di tornare, trovando un sistema produttivo pronto a valorizzarli.
La conferenza, coordinata da Daniele Leone, conference chair dell’università Parthenope, e Aldo Cecaro, conference co-chair di Swag Adv, ha approfondito l’evoluzione delle strategie di marketing in uno scenario segnato dall’intelligenza artificiale e dalla trasformazione dei comportamenti dei consumatori.La tavola rotonda “Governare il valore oltre i click”, moderata da Francesco Calza, ha coinvolto Daniele Dalli, presidente della società italiana marketing (SIM), Tommaso Bianchini, general manager – business area di SSC Napoli, Andrea Guanci, head of marketing di Msc Crociere, e Beatrice Luceri, presidente della Società italiana di management (Sima). Dal confronto – si legge nella nota stampa – è emersa la necessità di andare oltre le metriche tradizionali. Nell’era dell’intelligenza artificiale, il click non può più rappresentare l’unico indicatore di efficacia. Fiducia, reputazione e capacità di costruire relazioni autentiche diventano elementi decisivi per il valore dei brand, chiamati oggi a mantenere la propria rilevanza anche in un ecosistema in cui gli algoritmi selezionano e interpretano le informazioni.
Luceri ha affrontato il tema dell’identità sociale e digitale nel metaverso, evidenziando come la promessa di una piena interoperabilità non si sia ancora realizzata e come l’intelligenza artificiale stia contribuendo a ridefinire uno scenario in continua evoluzione. Dalle esperienze di Msc Crociere e SSC Napoli è emersa invece l’importanza di coltivare nel tempo il rapporto con clienti, consumatori e tifosi, andando oltre la singola interazione digitale. Un altro elemento centrale è stato il crescente dialogo tra accademia e imprese, oggi chiamate a confrontarsi sulle stesse sfide, dalla costruzione di comunità alla capacità di riconoscere l’autenticità delle relazioni e delle informazioni. Temi approfonditi – conclude il comunicato – anche nei panel dedicati alla creatività pubblicitaria, al marketing sportivo, all’e-commerce e alle strategie di crescita dei brand.
